隨著中國消費市場需求升級，進口家居建材產(chǎn)品也在更多地進入C端市場。
近期，德國門窗企品牌旭格位于上海的旭格中國客戶體驗中心升級后對外開放。旭格大中華區(qū)執(zhí)行總裁迪策表示，未來5年，將在中國的展廳拓展至1000家，以更接近中國市場的消費需求。
旭格總部位于德國漢諾威附近的比勒菲爾德，有70多年歷史，主做門窗系統(tǒng)、推拉系統(tǒng)、幕墻系統(tǒng)的產(chǎn)品組合。
旭格中國門窗系統(tǒng)
進入中國市場20年，盡管在此之前更多面對工程端，但中國市場仍成為旭格在歐洲之外最大的市場，目前在中國有119家展廳。
作為進口高端門窗系統(tǒng)，旭格在之前更多進入B端市場，目前參與項目包括北京環(huán)球影城度假區(qū)的諾金酒店、萬科翡翠系住宅、融創(chuàng)壹號院等產(chǎn)品系項目。
從未來展廳拓展速度來看，今后5年，旭格希望加速在中國消費零售市場的布局。
旭格中國位于上海的客戶體驗中心
迪策表示，未來除了在已有的一線城市之外，新建項目更多將向二、三、四線城市轉(zhuǎn)移，同時一、二線城市將更多面向零售市場。
迪策透露，旭格產(chǎn)品在保留德國結(jié)構(gòu)簡潔、經(jīng)典的包豪斯設(shè)計美學(xué)DNA同時，也就中國的氣候、建筑環(huán)境，對產(chǎn)品設(shè)計進行調(diào)整。例如為適應(yīng)中國建筑標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計生產(chǎn)更輕便，尺寸更大的門窗產(chǎn)品。
旭格中國副總經(jīng)理李彤表示，除了布局下沉城市之外，在零售領(lǐng)域，會更多鋪設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)，并建立相應(yīng)銷售團隊；在產(chǎn)品方面，過去三年旭格在終端產(chǎn)品研發(fā)進行準(zhǔn)備，在高端市場之外，還會將適應(yīng)中端市場的產(chǎn)品儲備推進市場，以適合二、三、四線市場的業(yè)主預(yù)算。
同時，在適應(yīng)中國市場的智能化方面，一是將模擬軟件SPC用于門店需求，可以在短時間內(nèi)根據(jù)消費者需求，呈現(xiàn)效果圖和報價；二是為中國零售市場開發(fā)旭格零售追蹤系統(tǒng)SRT，C端消費者可以通過產(chǎn)品二維碼，了解到產(chǎn)品信息及溯源。
李彤認(rèn)為，作為德國企業(yè)，在保持品牌原有設(shè)計和工業(yè)制造力的同時，也注重中國市場的本土化需求，以應(yīng)對中國市場消費者的需要。
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