隨著中國消費市場需求升級，進口家居建材產品也在更多地進入C端市場。
近期，德國門窗企品牌旭格位于上海的旭格中國客戶體驗中心升級后對外開放。旭格大中華區執行總裁迪策表示，未來5年，將在中國的展廳拓展至1000家，以更接近中國市場的消費需求。
旭格總部位于德國漢諾威附近的比勒菲爾德，有70多年歷史，主做門窗系統、推拉系統、幕墻系統的產品組合。
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旭格中國門窗系統
進入中國市場20年，盡管在此之前更多面對工程端，但中國市場仍成為旭格在歐洲之外最大的市場，目前在中國有119家展廳。
作為進口高端門窗系統，旭格在之前更多進入B端市場，目前參與項目包括北京環球影城度假區的諾金酒店、萬科翡翠系住宅、融創壹號院等產品系項目。
從未來展廳拓展速度來看，今后5年，旭格希望加速在中國消費零售市場的布局。
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旭格中國位于上海的客戶體驗中心
迪策表示，未來除了在已有的一線城市之外，新建項目更多將向二、三、四線城市轉移，同時一、二線城市將更多面向零售市場。
迪策透露，旭格產品在保留德國結構簡潔、經典的包豪斯設計美學DNA同時，也就中國的氣候、建筑環境，對產品設計進行調整。例如為適應中國建筑標準，設計生產更輕便，尺寸更大的門窗產品。
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旭格中國副總經理李彤表示，除了布局下沉城市之外，在零售領域，會更多鋪設渠道網絡，并建立相應銷售團隊；在產品方面，過去三年旭格在終端產品研發進行準備，在高端市場之外，還會將適應中端市場的產品儲備推進市場，以適合二、三、四線市場的業主預算。
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同時，在適應中國市場的智能化方面，一是將模擬軟件SPC用于門店需求，可以在短時間內根據消費者需求，呈現效果圖和報價；二是為中國零售市場開發旭格零售追蹤系統SRT，C端消費者可以通過產品二維碼，了解到產品信息及溯源。
李彤認為，作為德國企業，在保持品牌原有設計和工業制造力的同時，也注重中國市場的本土化需求，以應對中國市場消費者的需要。
