“門窗行業已經進入到了‘品牌市場’階段，美沃門窗也迎來了自身的品牌元年，未來將在新零售、新營銷層面發力，逐漸向C端滲透。”美沃門窗董事長洪長林如是說。
2021年，新浪家居“2021品質門窗·助力美好生活”發現之旅走進了位于安徽蕪湖的美沃門窗。為進一步深入門窗制造環節，與行業人共同探討門窗品牌所面臨的市場環境、發展現狀、經營策略與未來趨勢，深度探尋設計與產品的融合關系，此次品質門窗走訪團邀請到了國家林草局木門窗產業國家創新聯盟理事長、中國林產工業協會木門窗產業分會執行理事長、中國林業科學研究院木材工業研究所研究員、博士生導師張占寬、中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會執行會長張鵬、中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會秘書長黃楠、中國建博會（上海）負責人季蓬蓬、新浪家居華北區總經理、樂居家居商學院執行院長董凱飛、新浪家居全國主編、樂居家居商學院秘書長王晶、新浪家居華北區主編尹得旺等支持。
【走訪美沃門窗之前，尚未到過這個位于安徽省東南部的城市--蕪湖，因“湖沼一片，鳩鳥繁多”在春秋時而被命名為“鳩茲”，現如今這座城早已成為華東最重要的科研教育基地和工業基地、G60科創走廊中心城市之一，這一點上在美沃就可見一斑。美沃曾經作為一個地方性品牌經過十二年的發展，早已不可同日而語，無論是工廠或是展廳，從產品的研發到外觀的設計與創新，都體現出了美沃對當下消費者需求的洞察和對當下市場趨勢的判斷。無論是技術水平或管理觀念早已具備了一線門窗企業的風范，此時從地方走向全國正是大勢所趨。】
美沃門窗董事長洪長林
門窗行業從產品市場轉向品牌市場
近年來，隨著國家改造城鎮老舊小區的推進，門窗市場正處于迅猛增長期。加上當下消費者經濟實力的提升，在家裝方面都會選擇定制設計服務。舊改政策的實行推動了門窗市場總量的增長，而消費群體的消費水平也有所提高，促使門窗行業走向了高端定制的方向。當下的門窗企業，已經過了純粹的產品競爭時代，眾多頭部品牌無論從產品研發到生產再到管理和細節上的優化，都有了相對完善的流程和成熟的體制，可以投入大量的精力和成本去進行產品的研發和品質提升及工藝上的優化，不間斷推出可以滿足市場需求且富有競爭力的門窗產品。美沃門窗營銷總經理張邦文也強調，在后疫情時代下，美沃門窗要如何去做？首先就是要把內功夯實，加大招商和布局實體店面的力度，同時在品牌維度上不斷拉升，打好市場，最后通過營銷手段進行轉化。
正如洪長林所言，當下門窗市場的競爭已經逐漸從產品市場轉向品牌市場。伴隨中國經濟的高速增長,新中產快速崛起,從早年的小資到現如今的消費升級,不論是對居住需求不斷提升,還是消費觀念的變遷,人們開始全面追尋品質居住的提高。80、90甚至00后已然成為門窗市場消費主力軍，門窗產品既要“高大上”，又要高性價比，要能帶來心理滿足感，從產品研發到生產、再到管理和細節優化，是在這片藍海突圍的必備條件，而品牌的塑造更是當下門窗企業亟需面對的課題。
國家林草局木門窗產業國家創新聯盟理事長、中國林產工業協會木門窗產業分會執行理事長、中國林業科學研究院木材工業研究所研究員、博士生導師張占寬
市場規模巨大 潛力無限
本次品質門窗走訪過程中，張占寬直言，目前我國的門窗產業市場規模正在逐年擴大，隨著我國人口結構及行政政策的變化，未來門窗市場規模將會進一步更大。據國務院辦公廳數據顯示，2020年新開工改造城鎮老舊小區3.9萬個，設計居民近700萬戶。按照住建部標準，全國需改造的老舊小區達到17萬個，涉及建筑面積40億平米。國內一二線主要城市中老舊住房比例普遍超過4成，大量的二次裝修需求已經顯現。據統計，全國重點20城市統計小區數量15.39萬個，其中樓齡20年以上的老舊小區數量為5.96萬個，老舊小區的占比近40%。另外，2020年全國二手房成交量達420萬套，交易面積3.96億平方米；2020年全國商品房銷售面積達17.61億平方米，潛在門窗需求約4.4億平方米。每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就接近1億平方米。
中國建博會（上海）負責人季蓬蓬
作為展會方，季蓬蓬也給出了自己的判斷，他提到單就今年的廣州建博會和上海建博會來看，門窗與定制是最為熱門的品類。他介紹到，今年上海建博會上，門窗品類展出面積達到了3萬平米，但仍未能滿足參展品牌的需求，明年上海展也將進一步擴容，門窗品類將實現規模翻番，預計6萬平米左右。作為展會方，季蓬蓬一直在思考展會的功能是什么？展會對于行業的價值是什么？高效、聚能，為品牌方、經銷商、消費者提供一個平臺，客觀反應行業現狀，提供更多的機會。回歸到門窗行業，當下正處于一個很好的時代，也是時不我待的時代。目前在門窗品類尚未出現寡頭，對于企業來講，未來存在更大的機會。
中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會執行會長張鵬
年輕化、布局廣、起點高 美沃門窗鎖定三年千店目標
自2009年成立以來，美沃門窗如今已經完成了在廣東佛山和安徽蕪湖設立兩大營銷中心，截止今年更是完成了廣東佛山生產基地、安徽蕪湖鋁合金系統門窗生產基地、安徽蕪湖鋁包木門窗生產基地，以及安徽滁州智能門窗生產基地，美沃門窗已經完成了從安徽走向全國的產能布局。
美沃門窗營銷總經理張邦文
走訪過程中走訪團了解到，美沃門窗巨資引進歐洲先進生產線，打造了年產50萬平方米產能的現代化生產基地，同時依托于多項發明專利和國家專利加持，早已實現了從傳統工廠到智能工廠的蛻變。作為中國門窗品牌開創者，歷經十余年的技術創新和市場沉淀，立足改善型消費市場和高端市場，秉持“更好用，更美觀”的品牌理念，持續創新研發出鋁包木門窗、系統門窗、室內門、陽光房等系列專利產品，在隔音、隔熱、防水、防護、抗風壓、氣密性等方面表現優異。在不斷擴張市場份額的同時，美沃始終沒有放下對于產能的布局，全新的滁州生產基地也即將進入奠基環節，150畝的全新基地勢必將再度提升美沃的產能和競爭力。在競爭力不斷提升的同時，美沃的戰略升級也在積極地部署之中，一系列的大動作屆時勢必將再度引起行業的震動。
張鵬在走訪過程中更是直言，其中最大的感觸可以用九個字形容，那就是年輕化、布局廣、起點高。他表示，美沃門窗年輕化的管理層為企業發展奠定了最核心的基礎，同時通過布局逐步朝全國性品牌發展，在群雄逐鹿的門窗行業，美沃確定品牌化發展突圍的路線，是最符合當下行業發展趨勢的選擇，在塑造品牌的同時，更要打造自身的標簽和符號。正如張鵬所言，美沃門窗始終牢牢把握著新的機遇，迎合新老市場的轉型，根據消費市場的跟蹤調查得出，對幸福感需求越高的家庭，家裝定制需求度越高，無論是采用了德國五金維哈根、實現內外框扇平齊以及隱藏式排水的X75系列，或是運用一體式折彎等壓膠條、全部墻體壓線的落地門式窗設計的z75、z85系列，無論是鋁包木門窗、系統門窗、或是室內門、陽光房，每一次全新的系列產品的上市都能引起行業內外與消費者的關注和認可。美沃門窗營銷總經理張邦文也強調美沃在未來將通過三端持續發力，實現三年千店、明年銷售翻番的戰略目標。
新浪家居華北區總經理、樂居家居商學院執行院長董凱飛
論壇主持人新浪家居全國主編、樂居家居商學院秘書長王晶
在走訪過程中，走訪團成員在近距離接觸美沃的生產工藝無不感慨，美沃門窗正朝著實現工業4.0大步前行，工人們對于生產過程的嚴謹，透露著骨子里不服輸的匠人精神。正如董凱飛在論壇上表示，作為行業媒體，新浪家居始終保持著第一時間觀察到每個細分行業未來的發展趨勢。近年來門窗品類在整個大家居行業內的上升趨勢是有目共睹的，在這樣的背景下，新浪家居于2019年，決定啟動“品質門窗 助力美好生活”大型系列走訪活動，深入企業，為行業賦能、為企業賦能。而美沃門窗正是新浪家居作為行業媒體需要關注的“品質門窗”企業。
