近兩年，古詩詞熱潮和漢服熱潮連續(xù)興起，再度激發(fā)了國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，間接推動(dòng)了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮，加之中國(guó)國(guó)際地位不斷提升，文化自信一詞也被時(shí)常提及，國(guó)人的文化自信心也顯著增強(qiáng)。傳統(tǒng)文化的影響力在教育、服裝、家居等行業(yè)也有了更深植入，融入更多傳統(tǒng)文化場(chǎng)景和東方古典美學(xué)居家空間，也被越來越多的消費(fèi)者所追求。
自上而下的文創(chuàng)政策支持
國(guó)務(wù)院也發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，意見指出：文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)，推進(jìn)文化創(chuàng)意等新型、高端服務(wù)發(fā)展，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)家創(chuàng)新聯(lián)盟也在其章程中指出：要以企業(yè)為主體，圍繞木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新鏈，開展“產(chǎn)、學(xué)、研、用”協(xié)同創(chuàng)新與技術(shù)合作，突破木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)瓶頸，提升木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈整體創(chuàng)新能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
(圖片來源：搜門網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)
縱觀木門企業(yè)近兩年的動(dòng)態(tài)，借助文化力量來進(jìn)行產(chǎn)品空間塑造和品牌形象提升的案例時(shí)常可見，其中以夢(mèng)天家居集團(tuán)借助宮廷文化打造的國(guó)潮木作新美學(xué)，伯藝木門·定制家以“又見東方”為主題推出的山水之韻韻系列新品，以及霍爾茨木門跨界打造的“龍女”產(chǎn)品在行業(yè)中的反響較為強(qiáng)烈。攜帶文化元素推出的新產(chǎn)品，不僅為木門行業(yè)產(chǎn)品力的打造注入了新的力量和血液，也為消費(fèi)者居家生活空間的塑造提供了新的選擇。
門企順勢(shì)推出品牌新動(dòng)向
夢(mèng)天借助故宮宮廷文化打造國(guó)潮新美學(xué)的全新體驗(yàn)中，融合了宮廷美學(xué)中的回紋、花格、圓弧、縱橫版、色彩、線條、選材、工藝、榫卯等九大設(shè)計(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還結(jié)合天然木紋形成舒適、獨(dú)特的色彩美學(xué)，改良宋、明、清古典家具中線條的形意之美來呈現(xiàn)現(xiàn)代家居簡(jiǎn)而經(jīng)典的線條美學(xué)。集聚中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓與先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，夢(mèng)天打造出了兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用美觀的高品質(zhì)全屋木作產(chǎn)品，以宮廷用品的質(zhì)量和規(guī)格來滿足消費(fèi)者的居家生活所需，為更多的中國(guó)家庭帶來了極具東方美感的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。
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伯藝木門·定制家在今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）展中，以“又見東方”為主題的山水之韻新系列產(chǎn)品和空間塑造中，結(jié)合自身在涂藝上的深厚積淀，融入灰白色調(diào)、45度格柵、半透明玻璃等元素，打造“猶抱琵琶半遮面”的朦朧空間質(zhì)感。在書房，伯藝使用榫卯結(jié)構(gòu)中攢邊打槽裝板方法和特的切邊及木紋拼接方式打造的隱形門，營(yíng)造自然而然、不拘謹(jǐn)、不擰巴的精神氛圍。在臥室，伯藝采用“左右分界”的設(shè)計(jì)造型，以交錯(cuò)層疊的形式，搭配內(nèi)嵌的燈帶，營(yíng)造隨云霧漂浮的升騰感。以極具東方韻味的創(chuàng)意理念、空間布局為設(shè)計(jì)主旨，營(yíng)造蘊(yùn)含仿生、內(nèi)斂、起勢(shì)等東方哲性理念的生活環(huán)境，伯藝為家庭生活帶來文化內(nèi)涵與美學(xué)表達(dá)兼具的新體驗(yàn)。
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無獨(dú)有偶，知名國(guó)企木門品牌霍爾茨木門也在今年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）展中推出了新品龍女，以全新的設(shè)計(jì)理念給予了“中式”、“國(guó)風(fēng)”新的表達(dá)。龍女的設(shè)計(jì)靈感來源于跨界品牌美妝“nars”口紅的當(dāng)家色號(hào)，以高飽和度的明艷紅，塑造東方美人自信、獨(dú)立、優(yōu)雅迷人的獨(dú)特風(fēng)韻。同時(shí)，霍爾茨還將其與古樸深沉的石苔綠大膽組合，在反差中尋求共生，搭配錯(cuò)層的墻板與隱藏?zé)魩Вx予整面墻十足的立體感，營(yíng)造青山幾重、水波靈動(dòng)的視覺效果和東方意蘊(yùn)，破除大眾對(duì)中式莊重、舊派的刻板印象，將復(fù)古與創(chuàng)新結(jié)合，讓中式風(fēng)格迸發(fā)出新的生命力，為空間打造韻味獨(dú)特的“新國(guó)風(fēng)”。
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文化對(duì)品牌和生活影響深遠(yuǎn)
文化是一種重要的精神力量，能夠?qū)ι鐣?huì)和個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。汲取優(yōu)質(zhì)文化元素打造的居家生活環(huán)境，能夠以其特有的感染力和感召力，提高生活的質(zhì)量，對(duì)人的發(fā)展產(chǎn)生潛移默化的積極作用。同時(shí)，以文化作為品牌傳播和形象提升的新IP，能夠在更大范圍和更深程度引起消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)品牌的凝聚力和向心力。
夢(mèng)天家居、伯藝木門·定制家和霍爾茨木門在以文化為載體，傳達(dá)品牌新動(dòng)向的過程中，收獲的不僅僅是比以往更多的客流和轟動(dòng)效應(yīng)，更為深入的是通過文化這一載體在消費(fèi)者心中植入了更深的品牌認(rèn)知，在更深更廣的范圍播下了品牌下沉的種子。
立足企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，承載時(shí)代使命感的文化IP是品牌不斷向前的催化劑。能夠形成具有使命感的企業(yè)文化，不僅能為企業(yè)的發(fā)展帶來更大的上升空間，也能為社會(huì)的發(fā)展作出更大的引領(lǐng)作用。
同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的文化更需要與企業(yè)的核心技術(shù)緊密結(jié)合，打造技術(shù)與文化相融洽的生活方式給消費(fèi)者，才能幫助企業(yè)成為弄潮時(shí)代的寵兒，才能獲得更長(zhǎng)久的未來。
11月7日，第九屆中國(guó)木門技術(shù)大會(huì)將在沈陽3D家居如期舉行，屆時(shí)將以“技術(shù)進(jìn)階論”為主題，在文化之外探討技術(shù)對(duì)門墻柜產(chǎn)業(yè)的重要性，以技術(shù)為支撐賦予生活方式全新的呈現(xiàn)。
