一場營銷活動，打造微博話題總曝光量達到4.2億；
活動期間，線上UV突破425萬，蓄客留資超過51萬；
家裝業務累計合同額同比暴增395%；
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3月31日，由紅星美凱龍舉辦的“33超級家裝節”活動正式完美收官。活動期間，紅星美凱龍線上總消費人數達到26.42萬，同比增長162%；帶來關聯銷售額超過50億元，同比增長265%，成功完成2021品牌營銷大促開門紅。
紅星美凱龍打造“超級家裝節”IP，
搶先引爆家裝營銷開門紅
對于整個家居家裝行業而言，每年的3、4月都是消費旺季。至此，每年行業內各大家居企業都會推出各式各樣的家裝營銷活動，“家裝節”這個概念就此成為行業一大熱門IP。
提起雙11購物節，大家可能第一時間聯想到天貓；而提到家裝節這個熱門IP，根本無法聯想到任何公司。
(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)
在窺見這一市場動向之后，近三年來，紅星美凱龍陸續通過捆綁天貓家裝節，獨創33超級家裝節等多重舉措，成功完成與“家裝節”這個行業熱門IP建立了品牌強關聯。
在33超級家裝節活動中，一方面，紅星美凱龍向萬千家居消費者派發3.3億元家居家裝福利，讓大家過足了買買買的下單欲；另一方面，通過網友社交語言環境中數字符號逐漸成為溝通語言的現象洞察，采用大家常用的網絡數字語言“333333”為溝通介質，并緊扣大促時間，打造原創IP“33超級家裝節”，與年輕人完成了一場親密無間的同頻共振品牌互動與對話。
(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)
最終，“嗨購 3 月，3.3 億開春狂派”主題活動成功斬獲線上關聯銷售超過50億元，同比增長高達265%。與此同時，家裝業務累計合同額同比增長395%，100萬以上大單達到21筆，以家裝設計引導客戶在商場直接釋放材料銷售同比增長775%，再創銷售金額新高。
在紅星美凱龍相關人士看來，紅星美凱龍33超級家裝節之所以能在萬千年輕消費群體中引發廣泛關注和參與，除了紅星美凱龍永遠保持年輕的品牌心態之外，還與紅星美凱龍大力推進的“輕資產、重運營”戰略以及數字化營銷布局兩大舉措息息相關。
紅星美凱龍發力“輕資產重運營”，
成中國家居數字化營銷新樣本
在經過2020的疫情沖擊之后，許多實體企業仍然還沒有完全恢復元氣。日前，紅星美凱龍聯合數百家全球知名家居品牌廠商，通過正式舉辦2021年春季大會，并發布“輕資產、重運營”戰略舉措，以此提振行業信心，促進行業新發展。
據上述人士介紹，紅星美凱龍提出“輕資產、重運營”戰略，意味著公司將投入更多的精力和資源，全面打造C端用戶運營體系。按此規劃，33超級家裝節僅僅只是今年新春的開胃菜，后面公司還將計劃推出多場不同類型的營銷活動，以此滿足不同消費者的家居家裝消費需求。
而在本次33超級家裝節中，紅星美凱龍充分利用自主構建的行業第一大數字化營銷矩陣，聚合全域流量池，用最短的營銷鏈路為商家帶來了線上推廣、種草與轉化效率的顯著增長。
在自媒體方面，活動期間，紅星美凱龍打造的微博話題#33333333#，閱讀量達到4.2億；推出的以社交裂變傳播工具為形式的其它物料，精準觸達40多萬潛在消費用戶，實現了全國潛在家裝群體的精準覆蓋。
與此同時，全民營銷平臺作為紅星美凱龍打造的家居行業最大的達人私域流量池，助力近8萬團達人在此次超級家裝節中強勢出擊，吸引超24萬精準消費者參團。
不得不說，這得益于紅星美凱龍早在6年前就開始布局數字營銷、3年前開創IMP全球家居智慧營銷平臺、和2年前上線天貓同城站。而超級家裝節則再次成為紅星美凱龍作為超級流量場的全鏈路、全場景、全周期深度用戶運營能力的最好歷練和展示。
文章來源：泛家居圈-公眾號
