魔幻2020，家居業(yè)“子彈飛”。
1月15日，方勝康帶著女兒方雯雯、女婿吳興杰敲響了上交所的大鐘，27年奧普浴霸邁入新征程。
2月29日，蒙娜麗莎、尚品宅配、金牌廚柜、恒潔衛(wèi)浴、左右沙發(fā)等上百家家居企業(yè)開(kāi)啟了“直播賣貨”潮，將停擺的線下促銷搬到了線上。
3月，國(guó)內(nèi)外展會(huì)取消、延期，慕思、箭牌家居、頂固、我樂(lè)、皮阿諾、米蘭之窗等數(shù)十家企業(yè)“云招商”。
4月9日，孫威發(fā)告別信，正式離開(kāi)21年前創(chuàng)立的實(shí)創(chuàng)裝飾，這一次，“大圣”沒(méi)有歸來(lái)。
5月，因7個(gè)一字漲停而備受市場(chǎng)追捧的夢(mèng)潔股份，一周后以“跌停”登上微博熱搜，真相是董事長(zhǎng)前妻頂峰套現(xiàn)近億元。
6月8日，尚品宅配透露公司的IP矩陣在全網(wǎng)積累粉絲過(guò)億，穩(wěn)坐家居業(yè)私域流量王者。
7月8日，中國(guó)建博會(huì)（廣州）如約開(kāi)幕，人潮如流的疫后首秀給整個(gè)家居行業(yè)注入了能量劑，自此，家居大規(guī)模重啟線下。
8月，歐派、索菲亞、尚品宅配等巨頭齊搶環(huán)保賽道，整個(gè)定制家居行業(yè)掀起“無(wú)醛添加”大戰(zhàn)，左手利潤(rùn)右手市場(chǎng)，愁煞了一部分二三線品牌。
9月25日，歐神諾一紙“重要通知”，鮑杰軍離任了他一手創(chuàng)辦的企業(yè)，自此，歐神諾改姓“吳”。
10月19日，何新明二度敲鐘，終于圓了A股上市夢(mèng)，距上次在港交所敲鐘轉(zhuǎn)眼7年。
11月，阿里巴巴旗下垂直家居行業(yè)深度分銷模式“躺平小店”正式啟動(dòng)，阿里系大家居生態(tài)再落一子。
12月24日，平安夜，顧江生因涉嫌內(nèi)幕交易股票，被立案調(diào)查。
……
這一年，疫情大考，市場(chǎng)變幻，我們?cè)诟哳l見(jiàn)證歷史，也看到許多“特別”：特別折騰，特別瘋狂，特別意外，特別快，特別難，特別燃……
（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）
直播撥頭籌 迎戰(zhàn)數(shù)字化
基本上所有家居企業(yè)在2019年底就做好的2020全年促銷方案，被開(kāi)年的疫情打了個(gè)措手不及，應(yīng)變能力強(qiáng)的企業(yè)，僅僅用了不到1個(gè)月的時(shí)間，將促銷大戰(zhàn)挪到了線上。
接著，總裁直播，網(wǎng)紅直播，達(dá)人直播，設(shè)計(jì)師直播，導(dǎo)購(gòu)直播，各種直播，滿屏開(kāi)花。同時(shí)這也意味著家居營(yíng)銷新賽道競(jìng)爭(zhēng)正式開(kāi)啟，數(shù)字化變革加速升級(jí)。
先行者慕思嘗到了數(shù)字化的“甜頭”，在3月1-2日的兩場(chǎng)直播中，8個(gè)小時(shí)，成交了10萬(wàn)+的訂單。姚吉慶興奮地強(qiáng)調(diào)，“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型其核心本質(zhì)是加強(qiáng)企業(yè)自身的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。”
流通大拿的速度是飛躍的，今年居然之家發(fā)布新零售成果暨數(shù)字化戰(zhàn)略，六大自營(yíng)IP構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化解決方案。紅星美凱龍進(jìn)一步擁抱阿里生態(tài)，建立了22個(gè)天貓同城站，250家天貓數(shù)字化新零售商場(chǎng)。
新基建的提出，5G技術(shù)的成熟，為企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程提供了技術(shù)與硬件基礎(chǔ)。我們看見(jiàn)了一部分企業(yè)的數(shù)字化成果，但更多的家居企業(yè)依然在路上，而且，針對(duì)不同品類屬性、不同發(fā)展階段的企業(yè)，迎戰(zhàn)數(shù)字化還需步步為營(yíng)，別一上來(lái)就鋪太大盤子。
借資本東風(fēng) 敲上市大鐘
資本對(duì)于家居企業(yè)的“偏愛(ài)”并沒(méi)有因?yàn)橐咔閬?lái)襲而停止。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年，有18家家居企業(yè)上市，26家走在上市道路上。
從品類和企業(yè)來(lái)看，在資本的“飯桌上”，硬菜留給了具有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)和擁有成熟模式的成長(zhǎng)型企業(yè)。奧普家居、公牛、法獅龍、建霖家居、東鵬控股、帥豐電器、火星人大批泛家居企業(yè)成功上市，激發(fā)了更多人的熱情。家居企業(yè)IPO爆發(fā)，瑪格、皇派、箭牌家居、華藝衛(wèi)浴、慕思、夢(mèng)天等眾多企業(yè)排隊(duì)IPO。
毫無(wú)疑問(wèn)，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場(chǎng)格局。這一點(diǎn)，從定制家居的上市后發(fā)展路徑，可見(jiàn)一斑。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等上市公司，借助資本東風(fēng)不斷進(jìn)階，頭部?jī)?yōu)勢(shì)的持續(xù)爆發(fā)，在2020年的“無(wú)醛”大戰(zhàn)上，也體現(xiàn)得淋漓盡致。
從699元/㎡、799元/㎡到免費(fèi)升級(jí)“無(wú)醛添加”板，巨頭搶環(huán)保賽道，點(diǎn)燃了戰(zhàn)火，點(diǎn)亮了財(cái)報(bào)。值得一提的是，百得勝2012年開(kāi)始一直堅(jiān)持的“環(huán)保”路，在這樣的時(shí)局下，連續(xù)2個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷售額的新高。而更多的定制企業(yè)，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，有心無(wú)力，有苦難言。
某種意義上，資本在家居的2020年，賦予了企業(yè)更多光芒。
瘋狂的巖板 火熱的高定
繼“無(wú)大板，不品牌”之后，陶瓷圈的新寵“巖板”瘋狂了一整年。10月20日，佛山陶博會(huì)期間，中國(guó)陶瓷總部正式掛牌“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板新材展示采購(gòu)基地”。
以廣東區(qū)域?yàn)槭椎闹髁姡瑤е鳌⒏＝ā⑺拇ǖ葏^(qū)域生力軍，成立巖板品牌、巖板加工廠，建設(shè)巖板示范基地、巖板研究中心，并且加快布局大家居領(lǐng)域。鮑杰軍認(rèn)為，“如今，巖板對(duì)我們建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一次新的發(fā)展機(jī)會(huì)。”在傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)量持續(xù)下滑的市場(chǎng)環(huán)境下，巖板為陶瓷企業(yè)開(kāi)辟了一片新藍(lán)海。
家居業(yè)的另外一個(gè)新寵——高定，這個(gè)突然在2020年涌現(xiàn)了大批企業(yè)的賽道，也成了企業(yè)眼中的“香餑餑”。當(dāng)然，巨頭更不會(huì)錯(cuò)過(guò)，2020年歐派正式推出鉑尼思高端廚房，主打高奢定制。
7月8日，中國(guó)高定俱樂(lè)部正式成立，空與間、夢(mèng)天木作、頂固、博洛尼、藍(lán)谷、那庫(kù)、圖森等企業(yè)有了組織。12月4日-6日舉辦的首屆高定展，近200家企業(yè)參與。
商業(yè)的本質(zhì)，是交易。交易的本質(zhì)，是價(jià)值的交換。在定制家居快速發(fā)展期，沒(méi)有巨頭先天的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，威法、圖森等一小部分企業(yè)率先瞄準(zhǔn)了高定這條高價(jià)值賽道。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，消費(fèi)不斷迭代升級(jí)，市場(chǎng)空間越來(lái)越大，賽道上的奔跑者越來(lái)越多。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，我們更愿意看到“馬拉松”企業(yè)。
結(jié)語(yǔ)
以過(guò)去為視角，2020極為特別，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，卻加速催化中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展，直播、數(shù)字化、上市、無(wú)醛、巖板、高定等成為了這個(gè)領(lǐng)域的熱詞。逆境之中，我們看見(jiàn)更多賽道選擇乘風(fēng)而起。而向未來(lái)做展望，2020年所表現(xiàn)出的不確定性卻有可能成為家居市場(chǎng)的新常態(tài)。有人說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”，但是這變幻的一年足以成為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑。作為見(jiàn)證家居行業(yè)11年發(fā)展的媒體人，在這樣的節(jié)點(diǎn)，真心感慨，家居企業(yè)依然是那群“有光芒的少年“。
(文章來(lái)源：新浪家居，侵刪)
